Есть бренды, которые появляются вместе с трендом и исчезают вместе с ним. А есть марки, чьи идеи со временем становятся частью самой модной культуры. ICEBERG как раз из таких.
Когда бренд появился в 1974 году, идея соединить спортивную одежду, трикотаж и fashion выглядела смело. Сегодня подобное сочетание кажется совершенно естественным: спортивные силуэты давно стали частью повседневного гардероба, а граница между casual и luxury практически исчезла. До того, как sportswear стал модой ICEBERG одним из первых предложил идею, которую сегодня можно назвать luxury sportswear.
Вместо строгого разделения на «одежду для спорта» и «одежду для выхода» бренд предложил другой подход: комфортная вещь может быть дизайнерской, а трикотаж - выразительным и модным. Эту концепцию особенно ярко воплотил Жан-Шарль де Кастельбажак, первый креативный директор ICEBERG. Его работы для бренда соединили трикотаж с pop-art, графикой и персонажами массовой культуры.
Графика, которая стала частью ДНК бренда.
ICEBERG никогда не боялся цвета и визуальных экспериментов. В 1980-е годы знаменитая рекламная кампания «I Contemporanei», снятая Оливеро Тоскани, объединила вокруг бренда представителей искусства, культуры и моды. Среди героев кампании были Энди Уорхол, Вивьен Вествуд и другие заметные фигуры своего времени.
Это сформировало особый характер ICEBERG: бренд оказался не просто производителем одежды, а частью культурного контекста своего времени.
ICEBERG никогда не боялся цвета и визуальных экспериментов. В 1980-е годы знаменитая рекламная кампания «I Contemporanei», снятая Оливеро Тоскани, объединила вокруг бренда представителей искусства, культуры и моды. Среди героев кампании были Энди Уорхол, Вивьен Вествуд и другие заметные фигуры своего времени.
Это сформировало особый характер ICEBERG: бренд оказался не просто производителем одежды, а частью культурного контекста своего времени.
Почему ICEBERG хорошо работает сегодня
Современная мода снова ценит индивидуальность. Люди всё чаще хотят выглядеть расслабленно, но при этом не терять ощущение стиля. Именно здесь эстетика ICEBERG оказывается особенно актуальной.
Джемпер с выразительной графикой, футболка с узнаваемым принтом или спортивная куртка могут стать главным элементом образа, а остальные вещи остаются максимально лаконичными.
Получается тот самый баланс, который сегодня особенно ценится в гардеробе: комфорт + качество + индивидуальность.
Современная мода снова ценит индивидуальность. Люди всё чаще хотят выглядеть расслабленно, но при этом не терять ощущение стиля. Именно здесь эстетика ICEBERG оказывается особенно актуальной.
Джемпер с выразительной графикой, футболка с узнаваемым принтом или спортивная куртка могут стать главным элементом образа, а остальные вещи остаются максимально лаконичными.
Получается тот самый баланс, который сегодня особенно ценится в гардеробе: комфорт + качество + индивидуальность.
В мультибрендовом пространстве 21 мы собрали актуальные модели ICEBERG для тех, кто любит современную итальянскую моду и не боится добавить в гардероб немного характера.